吸引大众眼球的个性化包装
    

包装是为在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高,为了促进商品的销售,人们一直在研究包装外观与结构的设计,在商品同质化现象日趋严重的今天,个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球使消费者留意、观察、赞赏并最终产生购买行为。在一家经营15000个产品项目的普通超级市场里,一般消费者大约每分钟浏览30件产品,也就是说,品牌包装相当于做了5秒钟的广告。研究表明,消费者根据包装装潢而进行购买决策的占到36%。美国著名的包装设计公司替里莫安得公司认为,消费者一般都分不出产品与包装。对于大多数产品来说,产品即包装,包装即产品。包装是商品的影子,在缺乏参考信息或者是质量、价格大致相同的情况下,独特的包装可以吸引消费者的视线而进入消费者的选择范围。

包装设计的范畴

包装设计包括包装装潢和包装造型两方面。

1.装潢设计

包装装潢是商业美术的重要组成部分,它是以保护商品、美化商品、传达商品信息、促进商品销售为目的的、具有实用价值和欣赏价值的一种艺术形式。在提高包装设计的个性化方面,包装装潢是主要手段。包装装潢常用的有写实和抽象两种表现手法。写实即使用写实绘画或事物照片,其中彩照效果尤佳,能把有关包装内容的具体形象、颜色、质感如实放映,制作也较方便。当在内容上难以具体描绘的商品时,通常采用抽象的表现方法,这样能给人留下高质量、现代化的印象。

2.包装造型设计

包装造型就是指各种包装的外观立体形态。包装造型是包装装潢的载体,优美的包装造型为包装的视觉设计奠定了良好的基础。在造型设计时,要考虑不同材料的特性和包装体各部位的组成部分,其内部设计主要考虑能合理包装被包装物,外部设计主要考虑保护和储运的功能,同时还要结合装潢的要求来考虑。包装的造型设计应具有审美性、趣味性、宜人性、展示性和实用性等。

包装设计的方法

归纳起来,包装设计的方法主要有以下几类。

1.系列法

系列法是包装中最常用的方法之一。它是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态,既可满足不同消费者的需求,又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面,从而满足顾客的审美心理需求。

2.仿生法

它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品,使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受,激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。

3.仿古法

仿古法是将一些古老的、有一定代表意义的、今天仍然有一定的社会功利价值的事物,在包装品上再现,以引起人们对远古先祖的思念,对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心理。

4.简化法

由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新,人们有时刻意追求简洁明了、有视觉冲击力的包装。

5.逆反法

逆反法是对现行的或历史的包装品色彩、材料、质地、结构、形态、文字、图形、等内容进行否定,然后利用相对立的色彩、材料等使包装品具有新颖性和情感冲击力。

包装设计的个性化目的

包装设计的个性化是指包装应注入企业文化的思想与理念内涵,传达出鲜明、独特、优良的企业形象,达成差异化战略之目的。个性化商品包装借助独具个性的标识,来区别竟争企业及其产品,通过整体规划和设计的视觉符号,形成独特的个性和强烈的冲击力,使包装体现出企业的经营理念、企业的文化特色、产品的内容和特点直接影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。具体而言,成功的个性化商品包装要把产品的概念形象转化为视觉形象,通过视觉又能够感受到概念,既具有商业价值更兼有艺术欣赏价值。下面主要从两个方面予以简要阐述。

1.通过容器造型的设计增强其个性化

容器造型与外包装是一对唇齿相依的关系,形体的曲度与张力、线形的对比、外观的视觉效果、容器的色彩与材质等都可以塑造出独特的魅力。

2.盒体结构是体现个性化包装的先决条件

在做到能很好地保护商品的前提下,运用折、叠、切及单体的搭接组合,借助装饰线型等手法,还可以根据内部产品的形体与材质在多面体结构、展示结构、抽拉结构等方面作相应的调整,使得外包装独具个性的张扬,再与色彩、文字的有机结合,结构的独特魅力便可展露无遗。

个性化设计注意的问题

商品包装的个性化要注意以下几点:

1.个性化包装设计首先应强调市场调研

要做好包装设计的个性化,首先必须掌握消费者的心理,力求与消费者的个性心理相吻合,取得包装与商品在情调上的协调,使消费者在某种意象上去认识商品的特质。要对每一个细节都进行仔细的考虑,体现出品牌的一种个性、一种态度甚至是一种信仰。例如“白加黑”感冒药白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别,特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章,使该产品相对干其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。

2.个性化包装设计必须加强个性化的视觉冲击力

个性化的包装设计要巧妙利用色彩制造视觉冲击。来自心理学家的一项调查分析结果显示,人们对品牌的记忆,83%借助视觉,1%借助听觉,3%依赖触觉。色彩在包装设计中占有特别重要的地位,因为不同的色彩能引起人们不同的视觉反映,从而引起不同的心理活动。例如雀巢咖啡在中国传统的中秋佳节推出了“缤纷选择,雀巢有礼”的大型酬宾活动,十几种产品不仅都换上了中国传统的大红外套包装,并配有中秋圆月的图形和字样,从而在激烈的月饼大战中独成一道亮丽的风景线。

3.个性化包装设计还应有环保意识

21世纪是“绿色主义”的世纪,环境保护意识已深入人心,创造有利于环境保护及人类健康的包装设计,是当今消费者和设计师共同追求的目标。故而包装设计师在追求设计理念与营销利益的同时应以社会群体利益为导向,充分考虑社会成本与社会责任,更要考虑到环境保护的利弊。

特别值得反省的是现在很多商品都有过度包装的势头。过度包装是指包装功能与价值过剩的产品包装。企业过度包装不仅增加了消费者的负担,浪费了宝贵的包装资源,加剧了生态环境的恶化、增加了度弃物处理负担。它产生的原因主要有三点:

①巨额利益驱使。随着人们生活水平的不断提高,人们对产品的要求不再仅限于产品内容(产品的核心利益),而且很重视产品的外在形式,这给商家利用包装开拓市场,并获取更高利益创造了条件。

②消资者对过度包装的盲目消费。在现实生活中消费者不是专家,不能对所有商品进行有效的辨别,加上信息不对称,商家又对消费者过度诱导(尤其是情感诉求的诱导),因此会逐渐形成社会风尚,这就使得消费者在消费时,非理性成分对消费者的影响加大。

③缺乏强有力的约束致使过度包装泛滥。在市场经济条件下,企业如果没有受到足够约束的话,往往考虑自己的利益更多,考虑他人或社会整体利益乃至社会长远利益会很少。

个性化包装的设计思路

个性化包装虽然强调独具创意,但也有基本方法可循。

1.从材料的选择上体现个性化

在包装中打破常规地运用材料,会产生理想不到的效果,这点在日本包装设计中体现得很多。日本人非常重视自然美,包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等,以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨、清纯,由于选材的宽泛,包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩,带给世人崭新的视觉感受,同时留下与众不同的深刻印象。

2.从装潢手法上营造包装的个性

设计师将色彩、品牌、文字等合理组合搭配,也非常突出个性。如国内名牌服装海螺服饰的成功,除了归功于企业的良性循环、产品的质量过硬外,其包装设计的作用也功不可没。该公司对包装在设计定位上始终坚持“突出品牌,展示个性,提升形象”的理念,取得了良好的市场效果。

个性化包装的意义

商品的个性化设计将是一种审美风格,会促使人的心理变化与发展。个性化包装设计只有符合人类生理、心理的需求与超越经验、惯性的探索,才能带来艺术的美感与震撼。便利、适宜、安全的包装设计将从生理的需求上产生人类较为直接的美感。如曾获德国包装竞赛大奖以及最新世界之星包装总统大奖的“制冷桶”设计,它首次实现了在人们需要冷饮时,无论何时何地都可以启动制冷链,冷却饮料。而在包装设计上,它充分考虑了人们各种可能的心理需求来设计包装图案,如优雅、华丽的图像与地位有关,淡淡云朵与放松的心情有关,红色的苹果与饱食相关,花朵、树木与春夏的温暖有关,雄性动物与矫健、刚烈的性格有关,等等。

当代包装越来越注重表现人们的内心向往。从心理学的角度说,所有的人都渴望摆脱束缚,享受多彩人生。实现包装的个性化设计,不仅意味着不断推陈出新,更是实现人性化设计的重要方面。

总而言之,随着经济的发展,人们追求自我意识更加自由。为了进一步适应社会发展的需要,商品包装必须具有个性,才会有市场与发展,个性化的包装设计是现在与未来商品包装的必然趋势。

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    收录时间:2014年10月26日 13:13:49 来源:今日印刷 作者:李宁
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