包装设计动作对设计人员的素质要求
    

  随着我国经济的快速发展以及加入WTO后面对国际化竞争的挑战,对包装设计人员的综合素质和整体设计能力提出了新的要求,在知识结构方面要求越来越具有时代特征。面对这种情况,我胶有必要对现代包装设计人员所应具备的知识结构和综合素质进行反思和梳理,以更好地充实自我,适应时代发展的需求。


1、 具备时代特征的审美水准

  现代社会,人们在消费过程中不仅仅满足于使用的需求,更希望在其中能得到美感的满足和享受。所以包装设计作为一种实用美术应符合大众美学规律和审美情趣。而且大众审美文化具有普遍性、时代性和民族性。对于设计人员来说,就要求掌握美学原理、美学规律和美的造型能力,这样才能通过包装设计与消费者之间形成沟通,产生共鸣。


  随着社会物质财富的日益丰富和人们文化素质的提高,消费心理和需求观念已发生了很大变化。人们在消费过程中,更加注重商品和包装形象所体现出的审美价值、情感价值等附加值。这种心理需求仍将随着时代进步而不断变化,因此现代消费者的审美水准更加有可变性和时代特征,时尚文化和流行文化的快速变化就是这方面很有代表性的一个例证。


  正如日本的松下幸之助所说:"当今社会,纯以产品性能来满足官能需求的时代早已过去了,必须在运用之外加上美观,这是一种美的文化标准,也是时代消费的大趋势。"商品的包装设计,从构成与造型上来说都离不开对称与均衡、对比与调和、比例与尺度、节奏与韵律、模拟与概括、变化与统一等美学法则;从视觉心理来说离不开适用感、特色感、品质感、名贵感、实惠感、新奇感、柔美感、食欲感等各种心理特征的视觉表现。这一切都表明,包装设计者如果没具备时代的审美水准和审美表现功底,就难以在设计中体现出包装的时代美学功能的审美价值。


2、 掌握相关的边缘学科知识


  纵观包装发展的历史,无不是与科学技术的进步紧密相连,从新材料到新工艺,从生产方式到回收利用,现代包装的基础理论已涉及到众多学科,形成了一个的有机的知识结构。从事包设计的人员只有具备纵向学科的专业性和横向知识的广博性,才能适应现代包装设计的发展和需要。

 
  现代包装总体上可以分为三大学科:包装社会科学、包装自然科学和包装应用技术科学。每一个大学科都包括了若干分支学科,包装社会科学分支学科有包装管理学、包装经济学、包装市场学、包装心理学、包装营销学、包装环境学等;包装自然科学分支学科有包装材料学、包装机械学、包装工艺学、食品包装学、军品包装学和危险品包装学等;包装应用技术科学的分支学科有运输包装包装设计、销售包装设计、包装产品试验、包装产品评估、包装自动化、包装材料回收技术和包装CAD/CMD等。在各分支学科中又包含着十分丰富的专业内容,如销售包装设计学科中包括容器造型设计、包装结构设计、包装平面设计、商标设计、图案设计、品牌字体设计、色彩设计和电脑辅助设计等。


  作为交叉学科群中综合学科的包装学科,其研究范围已涉及到全球性、复杂互动的关系。因此,从事包装的人们都必须学会利用综合学科的特色优势解决出现的相关问题。面对包装学科的国际化,首先必须懂得关于包装的相关国家、地区、组织的法令、条例及规定的内容。其次无论是运输包装还是销售包装都必须尊重销往地的民族习俗、生活方式、宗教信仰等不可忽视的问题。

  包装学科是一门交叉学科,基本上具备了综合学科的各项特点,特别是由于知识经济时代的到来,包装学科中高技术含量不断增加。包装设计人员应该尽量了解关于包装综合学科的各项基本知识,认识到跨学科研究是当代科学发展的重要特点和趋势,在实践中配合相关的学科进行综合性研究和开发,以促进包装设计的发展。


3、 掌握相关电脑辅助设计知识


  对于包装设计人员来说,随着时间推移和科技的发展,以往所掌握的知识技能有些已不能适应新时代发展的需要。相关的包装设计电脑软件的开发将人们从以往繁杂的手工劳动中解脱出来,大大提高了设计的效率、准确性、标准化和设计表现力。包装设计CAD/CAM系统的开始将设计环节与生产环节有机地结合在一起,使整个包装运作的流程更加流畅。随着网络时代的到来,网络经济对包装设计也产生了深远的影响,它消除了地域界限,同时也改变以人们工作、生活、消费的方式。如果我们不能快捷及时地吸收掌握先进的科技知识和设计手段,我们将不能适应国际包装行业的发展。


4、 成为超级市场的"常客"


  随着流通的国际化,现代的大型超级市场里汇聚着来自世界各地的数以万计的各类商品,使超级市场成为设计人员最为理想的学习包装设计和搜集各种包装信息的大课堂。


  在超级市场中同类别的商品被摆放在一起,是一个很好的设计比较课。什么样的包装设计具有良好的货架效果以及强烈的视觉吸引力一目了然。对其进行分析比较,会使你受益匪浅。


  从包装发达国家和国际著名品牌的包装中,我们可以直观地了解最新的包装动态、新材料的使用、新的加工工艺、包装设计的表现手法、新颖的包装结构设计、新的包装策略等。


  不单是设计,我们还可以通过观察消费者的过程了解消费心理特点和消费者的喜好,掌握最新的消费动态,为实际设计中的设计定位收集客观的依据。 超级市场中的包装设计水平自然是良莠不齐,不过长此以往,不断地进行比较和分析会培养出我们敏锐的判断力和对审美的把握能力。另外超级市场也是了解委托客户的竞争对手情况的最佳场所,所谓"知已知彼",这样才能在视觉设计中扬长避短,取得竞争的优势。


5、 强调"人性化"的设计


  现代包装设计担负着提高人们生活质量,引导人们生活方式的任务,"以消费为核心"的根本目的是把包装设计对人的关注放到首要位置。此外,在激烈的市场竞争中,能够以"人性化"的形象争取消费者也成为企业形象力塑造的主要内容之一。诺基亚和飞利浦公司分别将"以为人本"和"让我们做得更好"作为企业理念和广告语,取得了良好的效果。包装设计中应从以下几个方面考虑"人性化"的体现:


  其一,在包装设计中,造型结构设计是一个主要因素,好的包装设计往往结合人体工学的原理使消费者在拿、握、开启、使用等与包装的接触中得到方便感,目前,许多包装在设计上一味追求"新、奇、特"的造型,而忽视了稳定性、保护性、使用的便利性,甚至于模具制造的难易性等。包装设计只有从人体工学角度出发进行造型设计,才能新颖而又具有人性化特点,才能最终赢得消费者的认可。


  其二,在包装平面要素的设计中体现"人性化"。我们在前面论述过,不同设计要素的不同表现方式在消费者的视觉中会产生不同的情感特征和联想,合理地运用这些表现力,才能提高设计所带来的商品价值。过多的装饰,不切实际的滥用色彩和宣传文字以及不利阅读的版面编辑会加快消费者的血液循环,引起心理的紧张反应,进面产生反感情绪。此外,在包装上一味追求新奇和高档感而过多地使用新材料和新工艺,或烫金、银等工艺手段,往往会适得其反,引起消费者的反感。或一些质朴的,使用天然材料的民间包装,其材料与内容完美结合,材料上体现出的自然、纯朴、人性化的品质,更能带给人们亲切感,这非常值得设计者重视和借鉴。


  最后,包装的展示方式也应该具备人性化的特点。要使消费者在选购过程中方便观看、方便挑选和方便拿取,就要求在设计包装的陈列和展示的同时也要考虑到人体工学的原理。总之,把以人为本树立为贯穿设计过程始终的宗旨,才符合消费者的心理需求,也符合时代发展的方向。


6、 具备良好的悟性


  优秀的设计师好像都有一个共同的特点,就是具备良好的悟性。有时,在设计过程中,设计人员会拿出几十套方案,但就是找不到最佳切入点;而有时,当看到大师的优秀设计作品时,却惊叹那奇妙无比的构想,而豁然顿悟。


  要想具备良好的悟性实际上并不神秘,有两条,一是靠积累经验,二是靠创造性的思维。现代科学表明,人大脑的储存量可以容纳大百科全书10万条条目的具体内容,同时熟练掌握六门外语,但可惜的是人脑有90%以上的功能没被利用。不过即使是这10%的容量也可以存储可观的信息和经验,它成为人们判断事物的依据和进行创造性思维的基础。譬如,剃须刀的发明者是美国人金.吉利的发明。最初的剃须刀架和刀片是连成一体的,打不开销路,一天,吉利在梦中梦到刀片和刀架分开了,一觉醒来,他马上根据梦中的场景研究发明了如今人们使用的刀片与刀架分离的保险剃须刀,而使刀征销是骤增。实际上,金.吉利的悟性来源于生活经验的积累和横向联系的创造性思维方式。


  善于发挥自身的想像力,善于感悟新事物,并且敢于打破常规,进行"越轨"思维,都能够生发人们的悟性,是点化灵机的有效方法。人们的悟性的潜质方面是没有本质区别的,但不是人人都具备灵活的思维方法。作为包装设计人员,只有通过多看、多做、多积累、多了解其它学科的知识,使自身的综合素质得到加强,才能具备悟性生发的土壤,并且不断训练自身的创造性思维,培养多角度观察事物和对新事物的探求习惯,悟性则自然会得以体现。

 


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    收录时间:2013年06月01日 18:30:52 来源:腾达彩印 作者:匿名
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