优秀的包装设计应具备的特征(一)
    

优秀的包装设计会体现出良好的销售力,差的包装则会使产品在竞争中遭受挫 败,那么什么样的包装设计才算是优秀呢?我认为主人体现在以下几个方面。


1、 具备良好的科学性


这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存产品,能有效地配合运输、仓储、装卸等流通等环节的操作;使消费者对商品使用、携带、保存等方面方便。


这主要指包装在材料的选择、形态结构的设计上能完好地保护和保存商品,能有效地配合运输、仓储、装卸等流通环节的操作;使消费者对商品的使用、携带、保存等方面更为方便。另外,包装材料是否会对环境造成污染,可否回收再利用也是非常重要的方面。包装产业是一个科学化、系统化的工程,包装设计上也必然要考虑到各个环节上的科学性,这也体现了艺术与科学相结合的特点。


过去我国的企业对包装不够重视,包装技术落术,每年给国家造成的损失数以百亿计。根据中国包装技术协会的统计,我国每年因包装不善造成的经济损失在150亿元(人民币)以上,其中70%是由运输包装造成的。如水泥的破包率为15%-20%,每年损失300万吨;玻璃的破损率平均为20%,每年损失达4.5亿元(人民币)。根据外贸部门的统计,由于出口商品包装落后,每年使国家至少减少10%的外汇收入。由此可见良好的包装设计对于国民经济发展的重要性。


2、 具备设计上的准确性

以前曾经在《读者文摘》杂志上看到这样一则轶事:说太平洋某岛国为了检阅其海防能力,举行军事演习,王公大臣们前来观阅。演习的目标是离海岸数海里处的一艘假想入侵的小船。演习开始,枪炮轰鸣。经过十几分钟后,演习圆满结束,可是硝烟散后,那只小船除了身上有几个洞外,依然飘浮在海面上。


这件事听起来很可笑,究其原因不外乎士兵们平时缺乏科学的训练,对武器的操作不到家等。其实,我们想想包装设计如果缺乏准确性,其后果何尝不是同样会枉费心机呢?我想包装设计的准确性主要体现在以下几个方面:


(1) 信息传达的准确性 就是要使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息。这就要求设计要简洁明了,设计要素齐全;商品的品牌设计要以易认、易记为原则。《中华人民共和国消费者权益法》第八条明确规定:"消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受服务的真实性情况的权利"。不言而喻,消费者的这些权利大部分是通过包装实现的。消费者的年龄、学识、阅历是不同的,因此设计上要考虑到各个层次消费者的特点,尽量使设计风格既有针对性,又适用面广,便于沟通,平易近人。


(2) 市场定位的准确性 开发新产品的目的,往往是为了占领某一领域的市场份额。在设计包装时,就要配合产品开发的目的,考虑到产品是卖给谁?卖到哪儿?在哪儿卖?怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征,比如,性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品,妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别;卖到哪儿,是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区,人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同,也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式,是零售店、专卖店、连锁店,还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等,这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响,比如,POP式包装就是很好地结合了几种销售方式进行包装设计的一个例子。


(3) 商品属性把握的准确性 随着时间的发展,消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和概念,像包装设计的形态和色彩等。我们常说到的食品色、药品用色、工业产品用色等概念就属于这个范畴。比如,在我国食品包装里,除了像"黑芝麻"等少数特殊产品以外,如果大量地使用黑色和青紫色,那就很难让消费者接受,因此,准确把握商品的属性是很关键的。另外,每一种产品都有其定价,目的是占领某个价位的市场份额。还有些产品的开发会有高、中、低等几个档次,分别满足不同价位的需求。每种价位的产品对包装的成本都会有一定的限制,这也要求设计人员能准确地把握产品的价位特征,并合理地估计包装成本。在包装设计里盲目追求高档感并不科学,如果一个低价位产品被设计成高档产品的形式,即便是在成本允许的情况下也是不成功的,因为它失去了产品定位的准确性。


3、 具有经济性


就是指如何通过包装设计,以较低的成本来实现包装的保护性,使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操作,并给消费者带来使用上的便利。我曾经看到过日本本田摩托车的产品包装,很难想象那么重的产品,其包装的主要原材料竟然是瓦楞纸--这完全是科学、精心设计的结果。瓦楞纸的成本是很低的,设计师巧妙地运用物理学、力学等综合技术,结瓦楞纸材的缓冲性好、易切制成型等特性,施以少量的木材、金属如固件,使包装具备了很好的保护性,开启使用也很方便,更体现出了设计所带来的经济性。包装成本的降低,直接体现为产品竟争力的增强。


我国20世纪80年代以前出口产品的包装,由于过于粗陋,带来了不良影响。改革开放以后,一些企业在包装改进过程中又走向了另一个极端,即过分包装,它偏离了商品的价值,给人以虚假的感觉,损害了商品形象,甚至企业形象。因此,包装一定要表里如一。发达国家在长期贸易实践的过程中,商品包装成本已形成行业规定。不同种类的商品,其包装费用在整个生产成本中所占的比例是不同的。以化妆品、酒类、罐头为例,美国分别为30%-40%、20%-30%、25%;英国分别人25%、8.5%、217%;日本酒类为10.5%。日本还规定,包装所占的空间不得超过产品所占空间的20%。因此,对商品进行包装要遵循高档商品高档包装,中档商品中档包装,低档商品低档包装的原则,也就是物有所值。违背了这个包装真实性的原则,就会影响商品的销售。

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    收录时间:2014年05月02日 05:18:04 来源:中国包装网 作者:匿名
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