包装设计产业观与设计市场孵化
         最近一直在考虑怎样解决包装设计商品化和产业化的问题。也就是包装设计在保持独创性的前提下,怎样实现规模化的扩展。这很容易让人联想到100多年前,英国新设计运动著名人物威廉·莫里斯的困惑。为反对工业化,兼顾设计的美观与实用,莫里斯设计了一系列图案优雅的地毯。但没有工业手段的介入,这些设计产品的成本往往过高,反而使普通大众失去了享用的机会。设计与市场无缘,这不是我们设计师的初衷。中国包装设计与国外的差距非常大。好多包装客户能够请到好的包装设计师,包装设计出好的产品,但往往会因为包装印刷的水平差而做不成,或者降低水准,或者夭折。这是跟包装设计没关系的问题。这需要更进一步的市场化来解决至少是缓解这个问题。谁的质量好,谁的成本低,我就用谁的,久而久之,情况自然会发生变化。所以说,市场是提高质量的保证。于是,一个包装设计产业与市场孵化发展的研究课题便在我的脑海中萌生。
1.包装设计是否需要产业化
一个产品最值钱的是什么东西?可口可乐这个企业的财富可能一半是这个产品的包装创造出来的,因为可口可乐的包装设计现在都成了这个产品的最宝贵的财富。可口可乐产品本身的价值可能有多少钱,可是产品包装与广告设计留下的这些作品给可口可乐公司创造的财富是非常非常大的。现在这个社会到处是商品,到处是包装,有没有标志性的东西?有没有什么可以留下来的?都是买了扔扔了甩,有的好几年都不变。什么是最有价值的东西?汉朝的时候是瓦罐,到了唐朝的时候,如果你不创造你的唐三彩,却去模仿汉朝的瓦罐,肯定不值钱。到了清朝,是瓷器值钱,你不生产瓷器却去模仿唐三彩,也不值钱。现在已经到了21世纪,在现在的科学技术手段下,用现在的材料,我们应该包装什么样的产品?
从包装角度来看,每一个项目都是商业的,但也都是个性的。这至少能够说明,包装设计在产业化的大环境下仍旧能够体现个性,但这种个性是要在符合市场要求前提下体现的个性。因为有了市场的限制,包装设计的发挥余地就变得狭窄,而正因为大家都了解在这种狭窄前提下创作个性的困难,所以一旦有了好的东西就会更加抢眼。
英国杰出的美术家尼古拉斯·佩夫斯纳曾阐述出设计审美与实用性的矛盾。他说,包装设计师要接受社会责任,包装与包装设计随之成为一种服务,包装设计出来的包装和日常用品不仅要满足包装设计者的审美愿望,还要达到实用的目的。包装设计师和艺术家则不然,他们早在19世纪就脱离了大众。然而包装设计师依然渴望恢复公众可能给予的赞同。
今天,实用的与高雅的包装设计同时服务于我们的生活、融入我们的商品,一方面能让更多普通的老百姓享受包装设计;另一方面却是给产业化环境下,仍旧要挣扎着保持原色的包装设计,增加了一道艰难,也是一道光环。
怎样既能保证包装设计作品的独创性,又能降低销售成本或购买价格,是包装设计师面临的问题,应该也代表了这个整体行业亟待突破的瓶颈。
2.包装设计是信息时代重要的服务产业
包装设计是包装产业的源头,是一种创造性、智慧型的专业,需要信息沟通、技术交流。包装设计是20世纪发展最快的服务产业之一,它是经济发展的晴雨表。一个国家的经济发展水平,可以从这个国家的包装设计水平中反映出来。包装设计直接为经济建设服务,经济的发展又促使装设计的发达,而包装设计教育则是为社会培养包装设计人才和公民包装设计素质的几乎唯一的途径。高水准的经济发展带来高水准的包装设计,高水准的包装设计又促进人类物质和精神生活向更高的水准跃进。在当代经济发展中,物质与技术性资源的决定性作用正让步于以包装设计创新为特征的智能性资源,她是一个带有战略意义的产业和学科。现代经济发达的条件之一就是各级学校普遍实施有效的包装设计教育,这一点早被19世纪以来的许多专家学者所论证:
美国哈佛大学著名教授罗博特·海斯甚至断言:15年前,企业靠价格竞争,今天靠质量竞争,明天将靠包装设计竞争。时至今日,罗博特·海斯的预测,已成为21世纪是包装设计世纪的现实。罗博特·海斯深刻地揭示了当今世界经济竞争条件的战略变化,切中了设计在21世纪社会发展中的作用。自从5O年代开始,美国从事包括设计产业在内的商业、服务业等第三产业的人数,已经超过第一产业的农业和第二产业的工业。与设计相关的不少门类开始打破行业与地域的藩篱,形成社会化、规模化、集约化、集团化乃至跨国化、全球化的格局,成为经济发展的新的增长点和重要支柱,设计服务业提供了美国20余万人的就业机会。
3.包装设计与市场商业行为的关系
中国包装设计教育界,有这样一种普遍存在的认识:包装设计的实践活动必然要与商业行为结伴,在当今中国国民文化素质普遍有限的条件下,实践的结果必然要伤及包装设计的文化属性。而在这里,人们潜意识中把西方的包装设计思潮当作了一种衡量是否具有包装设计产业的标准。所以,在面向中国民众的包装设计实践和面向西方的包装设计产业之间,就有了巨大的鸿沟。似乎是鱼和熊掌不能兼得。
当我们看过很多西方包装设计作品之后,再来看待正在成长中的中国包装设计师作品时,的确会感到差距。我们承认这种差距,却也明确缩小差距的途径,除了要提高自身的理论素养之外,最主要的还是要靠包装设计实践。没有许许多多一般的、较好的包装设计实践做基础,也就不可能产生高水平的好包装设计。须知今天西方包装设计达到的高度,也是以实践为阶梯一步一步走上来的。
当然,从另一个角度看,大量的包装设计实践活动也的确会伴生副作用,这就是把包装设计实践视为一种谋生职业而表现出的纯商业化倾向。勿庸讳言,包装设计实践是与金钱密切联系在一起的经济活动,在客户和包装设计师之间存在着支付包装设计费和出卖包装设计智力的关系。在初涉包装设计实践时,人们为着争得客户的依赖信赖,多能够尽心力地去创作。一旦包装设计项目接踵而来的时候,纯商业化现象就开始发生了。浮燥张狂取代脚踏实地,平庸抄袭取代独创构想,粗制滥造取代精雕细琢。目的是为着在有限时间内,尽可能多地换得包装设计酬劳。在这样的氛围中,包装设计也就没有任何“文化”的内涵了。
4.包装设计市场是包装设计教育生存的基本条件
包装设计其实是一种为企业的市场服务,一方面你要了解客户需要的是什么,另一方面你要能站在客户的立场上,为客户提供切实可行的解决方案。学院是培养学生的机构,学生毕业后是要进入市场的。市场需要的绝不仅仅是几张效果图,目前不能脱离市场发展形态谈教育问题。现在也有很多刚出校门的有才华的包装设计师却并未在企业得到重用,学生们报怨认为企业伯乐太少,埋怨学校教育太落后,不能学以致用等等。学校、行业、产业链条中各环节中有针对性的东西,不要走出校门之后再学习,现在学生毕业后各种不适应症的反应比较大,其实也是个教育与市场如何结合的问题。
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    收录时间:2013年05月04日 23:17:27 来源:未知 作者:匿名
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