优秀包装设计的视觉节奏
    

优秀的包装设计在符合其功能性的同时,更多的是让消费者对传达情感的认同。从设计角度来说,节奏更主要的是在形式领域中发挥作用

  节奏,本是音乐的概念,早在《礼记·乐记》中就有对节奏的阐述:"节奏,谓或作或止,作则奏之,止则节之……"。按照辞书的理解,"作"--兴起、振起,"止"--至、平息,"或作或止",则是时而作时而止,两个"或"字点明了"作"与"止"之间具有周期性的交替变化的特点。这种对节奏的最为抽象的解释,具有涵盖一切节奏形态特征的能力,是情感物化运动的形态,在这句话中包含了形成节奏的四个要素:

  对比因素(作与止)

  变化规律(或)

  节奏的功能(情感传达)

  存在样式(运动形态)

  音乐节奏的核心,就是利用各种对比效果,如乐音长短、断连的对比、调性的对比、速度的对比、强弱的对比、音色、质地的对比等,使之在音乐的时值中有规律的出现,造成音乐曲调的色彩变化和动势变化,从而形成乐曲的节奏感。正是由于节奏具有表现情感的特征,才使艺术中节奏成为一个涉及所有艺术门类的带有共性的问题。因此对于寻找利用包装造型手段中视觉节奏规律,是非常有借鉴作用的。

  优秀的包装设计在符合其功能性的同时,更多的是让消费者对传达情感的认同。从设计角度来说,节奏更主要的是在形式领域中发挥作用。每个包装设计都有自己特定的形式和内容,设计的内容是反映出来的现实,形式则是由该作品所用物质材料体现出来的感性外形,节奏正是需要在利用这种物质材料的感情外形的变化方式才能得以体现。包装设计的形式不是空洞无物的外壳,也不是孤立的框架骨骼,内在的情感要求和意义的填充,要求形式来负载。这种情感和意义与形式之间的关系,符合格式塔心理学的完形法则,这种结构关系是情感得以传递的基础。任何节奏都需要通过一定的物质形态来体现。不同的形式有着不同的物化形态,同时也蕴涵着不同的情感和意义,它既是设计者与审美主体从客观世界进入艺术世界的媒介,也是设计作品与消费者沟通的桥梁。设计者对于节奏的把握,直接决定了包装的形态样式和情感意义的分量。

一、包装结构是营造视觉节奏的基础

  包装结构是由产品的性质、形状和重量来决定的,将空间构成的原理合理地运用在解决包装的造型结构中,是营造视觉节奏的基础,如同音乐中的调性(广板、慢板、中板、快板、急板),决定了包装的整体性格。
  包装结构是由若干个组成面的移动、堆积、折叠、包围而成的多面体的过程。立体构成中的面在空间中起分割空间的作用,对不同部位的面加以切割、旋转、折叠所提炼的对比因素传达着不同的情感。平面有平整、光滑、简洁之感,曲面有柔软、温和、富有弹性之感等。我们所研究的形态本身是处于静止状态中的形态,当这种对比因素呈现出周期性变化时,就传达出旺盛的生命力,从而给人以美感。

  产品形态的运动感、体量感、深度感是构成视觉节奏的基本要素。运动感形成的节奏,通常依靠曲线以及形体在空间部位的转动来获得对比因素;体量感关键在于同等体量的形态利用局部减缺、增添、翻转、压屈等手段形成不同心理暗示;深度感即利用对比与调和、对称与均衡、节奏和韵律抽象形体去体现深度,赋予精神上的美感。

二、视觉节奏与图形表现

  图形表现即产品的形象和其它辅助装饰形象以及文字的组合,利用形象的内在、外在的构成因素以特定的节奏给消费者以心理暗示。其涵盖了主体图形与非主体图形的关联;品牌标识与品牌字体的设计形式及字体面积的关联;形、字、色各部分的关联,构成关系的编排,构成特征与风格倾向;光泽色彩的使用,局部的凸凹处理与肌理质感的变化等。图形表现本身应具有基本对比因素,力求使节奏的性格鲜明地显现出来,才能形成具有生命力的整合的包装形象。视觉节奏的确立也不能简单化处理,各个对比要素的变化决不可各行其道,互不关联,局部与局部之间需相互依存。

三、视觉节奏与色彩运用

  色彩的运用在营造视觉节奏中占据重要的位置。色彩节奏具有时间及运动的特征,能感知有规律的反复出现的强弱及长短变化,通过色彩的聚散、重叠、反复、转换等,在色彩的运动、回旋中形成节奏、韵律的美感。

  1.重复性节奏。通过色彩的点、线、面等单位形态的重复出现,体现秩序性美感。简单的节奏有较短时间周期和重复达到统一的特征,赋予理性的美感。

  2.渐变性节奏。将色彩按某种定向规律作循序推移系列变动,它相对淡化了"节拍"意识,有较长时间的周期特征,形成反差明显、静中见动、高潮迭起的闪色效应。渐变性节奏有色相、明度、纯度、冷暖、补色、面积、综合等多种推移形式。

  3.多元性节奏。由多种简单重复性节奏组成,它们在运动中的急缓、强弱、行止、起伏也受到一定规律的约束,亦可称为较复杂的韵律性节奏。其特点是色彩运动感很强,层次非常丰富,形式起伏多变。
  色彩具有的节奏与包装的结构、图形表现紧密联系,以色彩的过滤、提炼的高度概括,以人的联想和色彩的习惯为依据,形成鲜明醒目,对比强烈,有较强的吸引力和竞争力的节奏,以唤起消费者的购买欲望,促进销售。不同商品的不同特点和属性形成不同的视觉节奏,传达不同的冷暖、轻重、软硬、厚薄、距离、华丽质朴等情感。例如食品类色彩鲜明丰富,医药类色彩单纯,化妆品类色彩柔和中性,儿童玩具类色彩鲜艳夺目、对比强烈等,都是通过色彩节奏的情感作用、联系作用来表达各种含义和意境,使色彩更好地反映产品的属性,适应消费者的心理,适应不同地区的喜好与习惯,从而扩大产品的影响力。

四、视觉节奏与材质运用

  材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感,往往影响到商品包装节奏的整体表现。如同音乐中的音色、质地,选择不同的乐器所传达的情感是完全不同的。利用不同材料的表面变化或表面形状的对比可达到视觉节奏的最佳效果。无论是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料,都有不同的质地肌理效果。运用不同材料,并在不同的空间关系上加以组合配置,可传达给消费者不同的情感。材料要素是视觉节奏形成的重要环节,同时它也关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题

 综上所述,音乐中的节奏感主要是通过节拍的乐器声表现出来,节拍的强弱秩序就形成了有一定周期性的变化规律。虽然节拍的作用使节奏具有某种特征,但节奏感还是主要通过旋律的变化体现出来。而包装的视觉节奏,毕竟不同于音乐的节奏,不论是表现元素,还是创造手段,两者都有截然的差别。音乐是不需要任何实物依托的,而包装是空间内客观存在的实体,使得视觉节奏具有极强的实物依托性。音乐对于我们在研究包装设计的视觉节奏时的思路虽然有启发,但是音乐表现节奏的变化方式和手段却无法被套用,我们必须要根据包装造型手段的特点,来寻求视觉节奏的表现规律。


作者/杨超
信息来源:中国包装报

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    收录时间:2014年05月02日 03:32:52 来源:中国包装网 作者:匿名
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