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英文字母图形的创意设计

    文字的由来历史悠久,文字反映人类演化的轨迹。早期的文字几乎都是象形文字,它包括上古时代东、西方最为原始的符号。以东方为例,首先是图画文字,后进一步发展为商代甲骨文、周代金文。与甲骨文同时代出现的西方文字则是“楔形文字”,由美索不达米亚南部苏马连人创造,因笔画像楔子,故得此名,主要流行于古巴比伦、亚述和波斯等地。文字不仅通过组合来传递信息,同时文字字型也带用特定的含义,这些含义大部分还延续着古时的图形意义。东方文字较为复杂它继续了更多的早期象形图案;而西方的文字就像西方文化一样,直白且简单。英文字母字型更多的是一种抽象的造型,它没有东方文字复杂的含义,但它却表现出早期人类简单而又抽象的思维方式,所有的字型来源于自然界基本的造型。例如:字母“A”是一种支架工具的概括型,显然它来自人类早年的劳动中;字母”S”则是蚯蚓或者蛇等爬行动物的造型;再者如字母”O”也是自然物的造型,这些都传达出早期原始社会的生活、劳动和社会意识形态。历史的推进带动了文字的变形,也带给了文字另类的作用逐一创意字体。这是在产业革命后期,由于生产力的发展,使得原先的艺术体系发生了细化和变形。这段时间产生了设计艺术,其先驱者就是德国的包豪斯艺术。他们打破传统、力求创新,首当共冲的就是文字组合和文字造型的创新,把简单造型的各个字母进行夸张、叠合、对比等,使其被赋予新的含义,并带有较强的视觉冲击力,以此达到贸易销售的目的。从产业革命到现在,设计艺术体系得到了不断地发展完善,由于贸易活动的日趋频繁,设计艺术已成为与纯艺术并驾齐驱的学科了,而字体设计更是其中不可或缺的内容。与此同时,国际化贸易的发展使字型简单的英文字母成为了流行时尚,那么如何设计呢?就此题目,我以自己设计并被运用的一个例子为例,简单阐述英文字母的图形化设计。

1英文字母设计概念及目的

    什么是字体设计,这个概念在西方被称之为“Lettering”,对于这个单词的解释各自略有不同,在国内普遍译为“文字的书写”。这种译法本身就会带来一定的误解,会使读者以为是“如何写字”的题目,这样往往扭曲了设计的含义。根据《贸易用语》一书对它的解释是:各种文字的造型设计、书写、表现行为或技术,以及所表现文字的感情。目前,设计界对”Lettering  “的解释多为“文字字型创造”、“文字造型”、“文字设计”等内容,并没有同一的用语。简而言之,字体设计就是使原有的字型发生变异,使它产生出新的造形,通过这样的变形,使原本呆板的文字产生出强烈的感情色彩,并让这种感情往感染消费者,从而达到销售的目的。

    英文字母是以拉丁字为代表的,拉丁字母是拉丁人的语声符号,他们最早生活在意大利半岛上,后拉丁人和萨宾人共同建立了罗马城,拉丁字母也随着罗马帝国的日益强大和扩张,传遍欧洲西南各地。由于政治上的殖民统治、宗教上的共同性,以及字母造形上的优点,使拉丁字被西方面接受。拉丁字的字体,由于设计上的便利,在世界各地使用和流行的字体可谓成千上万,但纵观各种拉丁变体的设计,其发展变化来源都可以切进到罗马体、歌德体、草书体、无饰线体4种西方传统字体中。罗马体典雅人方、庄重朴素、严厉理性,这与汉字的宋体有着异曲同上之妙:歌德体是文艺复兴时德国兴起的一种拉丁字体,其造形非常独特,像舞动的彩带,但又不失庄重的一面,飘逸中不乏凝重;草书体形成于16世纪的法国和意大利,夸大书写的速度和用笔的跌宕起伏、龙飞凤舞,由于书写速度快,字体呈一定动势的斜度;无饰线体比以上3种字体形成要晚,几乎和方饰线体(埃及体)同时出现在l 8世纪和19世纪,英国人称它为黑体,而中国的汉字黑体也正是在它的影响下诞生的。无饰线体没有任何装饰线,笔画主要以骨架结构为主,简洁、明快、视觉效果强烈、有时代感。

    以下作品讲解是为一家现代化电子产品企业所设计,他们以高科技产品为主要销售内容,因而设计思路集中在了科技上,同时,要不乏现代气味,要与众不同。根据公司的特征及要求,首先进行市场调查和企业内部调查。通过市场调查,我们发现,80%以上的电器类产品为表现科技含义选用了蓝色,大多数都用汉字或者英文文字进行变形,另外,有用吉祥物作标志的,如:海尔电器;也有用产品外型作标志的,如方正电脑,就是用磁盘外型作为标志。同时,该公司主要以高科技电子计算机设计职员为主,是一个典型的科技公司,职工年龄均较为年轻。针对这种情况,提出了两套标志设计、三套名片设计、多套大厅屏风设计及相关的招贴设计等。就此以标志设计为主要讨论对象。

    设计方案1:如图1所示。该方案采用了蓝色、红色和玄色。蓝色取其科技、聪明的含义,表明公司的主要运作方向和主题义项:为了避免蓝色所带来的忧郁之感,又采用了红色,一种激情燃烧的、活跃的颜色,不仅象征着一种青春的活力也意示着员工的工作激情;此外,玄色是一种稳重、高贵的颜色,指明了公司的发展任重而道远。以英文字母HYF作为设计原形。HYF是该公司汉语拼音Henyifeng的开头字母,并配以玄色粗体的HEYFENG的字样(该公司原有的英文字样,根据要求不加改动)和黑底白字的“恒颐丰经贸有限公司”的字样。整个标志是HYF三个字母的混个体,并采用了一定量的字型线形变化,加强动感、韵律感和科技的光速感。设计方案一的设计动感较强,形式新奇,具有鲜明的现代感,设计目的是让消费者一眼就感到企业的活力和现代。

    设计方案2:如图2所示。该方案也采用了蓝色、红色和玄色。同样,蓝色取科技之感;红色取活跃和激情的含义;而玄色则作了一个压底,作为大的蓝色HyF的陪衬,起到突出大字母的作用,同时,还有-—定的立体效果,并以字母Y顶上的三角为切角,做一个类似翱翔的红色翅膀,是激情和动力的象征。另外,配以黑底白字的汉字作为标示,这样以黑白为对比的处理方法增强了公司在治理上的可信度。同一且醒目。整个设计以庄重和稳健为设计目的,并以颜色的不同来给予主题含义,同时,粗重的大字母也给消费者以老实、可信的感情。使整个设计传统却不乏现代感。

(待续)

收录时间:2011年02月09日 11:20:22 来源:中国包装网 作者: 点击:
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