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西餐_连锁与特许加盟离不开资本经营!_咖啡连锁加盟
    连锁与特许加盟离不开资本经营!
蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
连锁与特许经营行业在中国大陆市场的起步很晚,与西方发达国家有较大的差距(时间上晚了将近100年,世界上最早的连锁经营是1895年在美洲出现的美国茶叶公司),但是发展速度很快并成为流通产业新的增长点.
世界服装品牌在全球的拓展,大多采用特许经营的方式,特许经营是许多顶级服装品牌的助推器,是建立渠道的有效利器.中国服装行业是中国最早与世界顶级品牌对接的行业,是最早意识到品牌巨大力量的行业,也是最大的品牌消费品行业,这也是资本市场非常看重的行业.
我们的市场经过10多年的探索和发展,连锁与特许经营行业由少到多、从小到大,逐步发展壮大.这种经营方式与组织结构所独具的优势,体现了社会化大生产的现代流通方式,是把现代化工业大生产的原理运用于商业,实现商业经营活动的标准化、专业化和统一化,从而达到提高规模效益的目的.
连锁与特许经营行业加速发展鲜明的特点如此诱人,先是企业经营业态间相互渗透增强,连锁经营领域出现各种业态间的相互渗透,单一的业态走向了综合、专业,传统的正向现代转变;接着是对原有商业经营方式具备了替代作用,大批连锁便利店进入社区,方便了居民的购物,连锁专业(专卖)店的规模扩张也非常迅速就是明证;再是连锁零售业在全部限额以上零售业中所占份额不断提升,咖啡连锁加盟,连锁零售企业实现零售额占全部限额以上零售企业商品零售额的比例连续大幅上升;后是推动了内资零售企业的改革和发展,国有资本逐渐退出,流通领域中出现了以有限责任公司经营和连锁经营相结合的连锁企业,他们迅速发展,不断地抢占市场,在连锁经营企业中产生了巨大影响;最后是连锁企业的科技含量和现代化水平开始提高,新技术、新设备在连锁企业中的应用和推广,提高了流通企业的科技含量和现代化水平.
连锁与特许经营形式已经影响着人们的日常生活和消费习惯,在消费品市场的地位不断提高,有力地推动了流通产业的现代化,很快成为现代流通业的发展主流和商业领域最具活力的业态,充分显示了连锁经营对扩大内需、拉动经济增长的重要作用.
我国目前连锁与特许的市场占有率正逐步提高,规范与不规范的特许体系在5000家左右,涉及的行业近100个,咖啡连锁店,截至今年8月底,在商务部和地方备案的有近600家,其发展领域已延伸到商业、物资、粮油、医药保健、烟草、服务等众多行业,显示出强大的竞争优势,从而受到资本的青睐,截至2008年8月已经有超过100家连锁企业获得风险投资,他们分布在英语教育、幼儿教育、儿童摄影、儿童用具、文具、经济型酒店、大药房、母婴服装、零售、房地产中介、咖啡、火锅、面条、点心、比萨、炒菜、米饭、西餐、娱乐、服装、制造、家居、汽车服务、商业服务等行业.
现在,大批连锁与特许经营的明星企业相继涌现,每一个项目获得的资金额度不菲,风险投资几乎已经涉足国内所有的连锁领域.现在,把每个连锁行业前几名都筛选一遍,咖啡屋加盟,已经成了风投们最忙的工作了,如已经与蓝哥智洋国际行销顾问机构合作三年多的"tt际养生中心"使顾客不但可以购买自己需要的产品,还可以接受专业仪器的免费检测、检查,更有绝对的权威专家进行答疑解惑和使顾客学到健体养生的要点,因此吸引了大量的顾客光临.打造好了这样的样板市场基础后,他们接着进行特许经营,这期间在全国28个省189座城市设立了1000多家连锁特许店,并且有181个城市的已经实现赢利,这引起了资本市场的高度关注,他们于去年年底在加拿大主板成功上市,市值几十亿美元.
正是在全球经济十分不景气的情况下,不管是在中国还是在世界各地,成千上万的传统制造企业,大量倒闭,倒闭风潮接踵而至,大量的失业冲击着整个全球经济的发展.特许经营企业却以其独有的抗风险能力,异常出众的表现赢得了资本市场的更多追逐.一年后继续经营的特许加盟企业与独立企业之间的比例分别是97%和62%,五年后继续经营的比例分别是92%和23%,十年后则是90%和18%,这充分表现了特许企业经营的强大生命力.
特许经营和资本互为价值,特许经营企业似磁铁般吸引着各路不同特色的资本,而资本又成为许多特许明星企业疯狂追逐的对象,资本市场对项目的高速度成长有着很高的期待,优质的特许经营企业的发展速度恰恰能与之形成契合.目前中国股市正酝酿创业板的推出,广大投资者和品牌企业的目光会为此而聚焦,特许经营项目将是创业板的最大项目贡献者,蓝哥智洋机构的不完全统计,目前至少有300个以上的企业可以通过私募基金的投资培养为创业板上市的企业.
在中国,连锁企业中采取特许经营比例的数量也越来越大,特许连锁这种相互借势,力争双赢的模式正被越来越多的投资人所看好,多元化的资本促进平台,包括了上市、PE、VC、担保、特许权交易、品牌贷款、票据贴现和业务信用证等,是企业实现规模扩张高速化、低成本化的有力武器.特许经营企业对于资本的要求,不仅要看资本的多少,还要看资本的容量.风险投资的特质就是不会对某个行业感兴趣而做到忠贞不二的,他们掠走的就是行业里最最优秀的企业并与之联姻.
随着连锁经营进入加速扩张的阶段,特许经营涵盖的行业如此之多,幅度如此之广,增长如此之迅猛,各路资本已经看到井喷的机遇,都在跃跃欲试,连锁与特许经营的道路也是越来越宽广.
于斐先生,著名品牌营销专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO,中国十大杰出营销人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的"中国品牌建设突出贡献奖"获得者,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学高级工商管理总裁培训班导师,中国保健行业十大杰出经理人,中国最具影响力营销策划100人,中国国际健康科学研究院副理事长.
十多年的营销生涯,成功服务过多个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是"中国管理咨询行业最具影响力十大品牌",现专业致力于品牌策划、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广、实战培训等营销服务,出色的企划力、整合力、执行力在海内外享有盛誉.
于斐先生根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历,长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度,在行业中率先倡导了多个在全国深具影响的营销策略和商业模式,创造了可观丰厚的物质和社会效益.受到了《亚洲新闻人物》周刊、新加坡《联合早报》、澳门莲花卫视等海内外媒体的重点报道,其营销案例多次入选美国《福布斯》和美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》.
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    时间:2012年01月29日 01:39:09 来源: 作者:孙黄 上一篇:整体有所亏损的基金组合该怎么操作为好? 下一篇:注册基金公司  (电脑版  手机版)
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